INSIGHT
Rak prostate je najpogostejša oblika raka pri moških. V Sloveniji se z njim sooči vsak četrti moški po 50. letu, prav ta starostna skupina pa se preventivnim pregledom najpogosteje izogiba. Kar 80 % moških v tej starosti se namreč strinja z izjavo: »Zdravnika obiščem le, če sem res hudo bolan.«
IDEJA
OnkoMan je lansiral iniciativo »Text Your Dad«, zasnovano z namenom doseči najtežjo ciljno skupino prek tistih, ki jim moški najbolj zaupajo – svojih otrok.
Namesto neposrednega nagovora moških v rizičnih letih je kampanja opolnomočila hčere in sinove, da očetu pošljejo čustveno SMS-sporočilo s povabilom na preventivni pregled prostate. Ta odločitev ni bila naključna. Kar 86 % ciljne skupine namreč za komunikacijo najpogosteje uporablja SMS.
Da bi jim to olajšali, smo ustvarili preprost generator sporočil. Z nekaj osnovnimi vnosi je uporabnik lahko ustvaril osebno, čustveno SMS-sporočilo, s katerim je očetu povedal, zakaj ga potrebuje v svojem življenju in zakaj je skrb za zdravje ključna, da tam tudi ostane.
S premikom komunikacije od zdravstvenih opozoril k čustveni povezanosti je iniciativa težak pogovor spremenila v osebno dejanje skrbi in odgovornosti.
REZULTATI
V zgolj treh tednih je bilo na platformi ustvarjenih več kot 2.000 čustvenih SMS-sporočil. Poleg tega je bilo deljenih več kot 10.000 video vabil, ki so očete spodbujala k naročilu na preventivni pregled.
Učinek kampanje je močno presegel všečke in delitve ter prinesel kar 1.100-odstotno povečanje števila klicev na Društvo OnkoMan v zvezi s preventivnimi pregledi. Iniciativa je ustvarila več kot 120 medijskih objav v skoraj vseh nacionalnih medijih.
Kampanji se je pro bono pridružilo tudi več kot 50 vplivnežev, med njimi tudi žena predsednika vlade Republike Slovenije.
.Simbol spletne odličnosti
